BAKERSFIELD, CA – ¡Nuevas oportunidades! Es lo que miembros de la administración del Condado de Kern y la ciudad de Bakersfield están buscando ahora en día. De tal manera que durante los dos últimos años han estado trabajando en colaboración para el cambio de marca de ambas entidades, las cuales fueron presentadas el lunes, 9 de septiembre en una ronda pública que se llevó a cabo en el hotel El Padre en el centro de la ciudad de Bakerfield.
Este cambio de marcas regional destaca las oportunidades comerciales y personales que están abiertas y que se muestran, a través de la investigación, que son los bienes más atractivos de Bakersfield y el Condado de Kern. La serie de logotipos de color azul y verdes y los lemas presentados por los líderes de gobierno y negociantes etiquetan a Kern como “Conectado a la tierra y Sin límites” mientras que la ciudad se muestra como “El Sonido de Algo Mejor”; ambos haciendo referencia a las raíces tradicionales, movilidad social, su actitud de bienvenida y su riqueza de recursos naturales.
Este proyecto tomó dos años en hacerse realidad, en un esfuerzo hecho en conjunto con la ciudad de Bakersfield, el Condado de Kern, la Cámara de Comercio de Bakersfield y otras compañías privadas que muestran que somos el número uno en energía renovable, el número uno en petróleo, y el número uno en puertos espaciales. Este proyecto tiene como meta atraer negocios hacia el condado y la ciudad, y promover el orgullo entre sus ciudadanos.
Estos mensajes fueron diseñados específicamente para ser inclusivos y flexibles para poder ser utilizados en casi todo desde el reclutamiento de negocios hasta la promoción turística. Y mientras todavía no hay campañas de mercadotecnia disponibles durante el próximo termino, miembros del comité comentaron que estas imágenes se verán muy pronto en vehículos gubernamentales, letreros municipales y, idealmente, en los panfletos de mercadotecnia de los negocios dentro del condado y de la ciudad.
“Este programa atraerá nuevos negocios, empleados nuevos y de buena calidad, mantener a los negocios que tenemos”, comentó David Couch, supervisor del condado del 4º distrito.
En si, este conjunto hecho del gobierno del condado de Kern, la ciudad de Bakersfield, el Departamento de Desarrollo Comunitario de Kern, la Cámara de Comercio de Bakersfield, junto con otras 15 compañías gastaron el total de $200,000 para contratar a la compañía North Star Destination Strategies, con sede en Nashville, TN, para que condujera una encuesta, que duró dos años, sacar una estrategia de cambio de marca y desarrollar material listo para publicar sobre el periodo de dos años.
Como resultado de esta estrategia, viene siendo este programa que es el primero de su clase y es estratégicamente el esfuerzo coordinado en conjunto más grande de la región. Y sus organizadores tienen esperanzas de que las otras municipalidades del condado sigan los pasos de estas entidades, en lo que eventualmente aparecerán en anuncios en publicaciones nacionales, con los logotipos saliendo en las redes sociales casi inmediatamente.
Mientras tanto, miembros del Ayuntamiento de la ciudad de Bakersfield, se juntaron el miércoles pasado para revisar los materiales y posiblemente tomar voto para mostrarlos en propiedad municipal. Al mismo tiempo, la junta de Supervisores se congregó para votar en la adopción de esta estrategia de cambio de marca.
Entre los cambios hecho por este cambio de marca están los siguientes:
- Entre el lema del condado la palabra “KERN” va gradualmente de verde claro a verde oscuro, en lo cual autoridades del condado dicen que habla sobe la rica historia agricultural del condado.
- El lema de la ciudad enfatiza las palabras “Algo mejor” en verde script debajo del logo de una “b” minúscula con cuatro líneas detrás de ella. Una referencia hacia una guitarra o a un pentagrama, según dijeron los miembros del comité de cambio de marca.
- El lema del Departamento de Desarrollo Económico de Kern “Kern County Califonia, donde el negocio no tiene limites”, tiene formas geométricas en verde y entrelazadas en un logotipo centrado.
- Nuevas imágenes han sido diseñadas para “Visite Bakersfield”, el Departamento de Turismo y Convenciones de la ciudad, incluye unas líneas zigsageada el logotipo que fue adotado por la ciudad hace una década.
- El nuevo lema para la Cámara de Comercio “Construyendo algo mejor” contiene el mismo logotipo con la “b” centrada; la única diferencia es que se utiliza un tipo de letra diferente y es en azul.